Boyband Asal Korea Ini Yang Mengubah Musik K-Pop – Jalur BTS menuju superstardom sebagian dikarenakan oleh budaya Korea Selatan ke Barat, dari musik ke drama televisi hingga rutinitas perawatan kulit yang rumit. Sebelum BTS, ada juga berbagai grup K-pop top (Big Bang, Girls ‘Generation, EXO) telah membuat debut di Amerika Serikat.
Pada tahun 2019, BTS dilaporkan menghasilkan $ 4,65 miliar untuk ekonomi Korea Selatan melalui penjualan album fisik, tiket konser, dan barang dagangan bermerek. Band ini saat ini bernilai 0,3 persen dari produk domestik bruto negara itu dan diproyeksikan menyumbang $ 48 miliar untuk Korea Selatan pada tahun 2023. Menurut laporan dari Hyundai Research Institute. Angka-angka mengejutkan ini menyoroti bagaimana pengaruh BTS adalah tour de force abad ke-21, sesuatu yang hanya bisa dicapai oleh beberapa artis pop Barat hari ini. premium303
Pada intinya, industri musik didorong oleh aktivitas penggemar, uang mengalir ke pertunjukan langsung, penjualan album, dan barang dagangan resmi untuk mendorong artis yang baru muncul ke tangga musik, apakah itu Billboard Hot 100 Amerika Serikat atau Gaon Music Chart Korea Selatan. Untuk memahami skala keberhasilan BTS di antara K-pop dan artis Barat lainnya, Anda harus mempelajari dan memahami industri hiburan Korea. https://www.benchwarmerscoffee.com/
Sementara label rekaman, perusahaan manajemen artis, dan agen bakat beroperasi sebagai entitas terpisah di Amerika, perusahaan hiburan Korea adalah konfigurasi ketiganya. “Perusahaan musik K-pop teratas adalah perusahaan hybrid, sangat terintegrasi, penuh ‘teknologi budaya’,” kata Bernie Cho, presiden DFSB Kollective, agensi yang berbasis di Seoul yang berspesialisasi dalam mendistribusikan musik Korea.
Ini paling baik tercermin melalui sistem pelatihan intensif K-pop, di mana calon bintang direkrut melalui audisi dan dilatih selama bertahun-tahun dalam pelatihan kinerja yang ketat. Studio musik biasanya bertanggung jawab atas pembentukan grup, pemasaran dan musik mereka, dan bahkan kehidupan pribadi mereka. Sementara anggota BTS direkrut melalui sistem ini. Label manajemen mereka, Big Hit Entertainment, mengambil pendekatan yang berbeda, menempatkan lebih sedikit pembatasan pada mereka. CEO BigHit, Bang Si-hyuk membayangkan anak-anak itu sebagai sosok yang relatable dan bersahaja yang dapat dihubungkan dengan para penggemar.
Dibandingkan dengan idola lain, anggota BTS memiliki kebebasan lebih kreatif secara pribadi, seperti kemampuan untuk menulis lagu dan lirik mereka sendiri dan mengelola media sosial mereka sendiri aspek yang BigHit pasarkan secara agresif kepada penggemar. Hasilnya adalah basis penggemar internasional besar yang dijuluki ARMY (akronim untuk Perwakilan Adorable MC untuk Remaja), yang terdiri dari jutaan orang yang menjangkau berbagai usia dan budaya.
Penggemar ini terorganisir dengan baik dan satu-satunya yang didedikasikan untuk Bangtan Boys. Mereka terus-menerus membanjiri Twitter dengan tagar untuk mempromosikan kegiatan band, mengatur untuk mengalirkan musik baru, dan bahkan membuat merch. Mungkin yang paling penting, penggemar melihat BTS sebagai tokoh publik yang orisinal, otentik, dan sadar sosial yang tidak takut untuk berbicara secara terbuka tentang perjuangan dan kecemasan dari jalur karier mereka.
“Ketika saya berbicara dengan penggemar BTS Amerika untuk penelitian saya, mereka mengatakan bahwa mereka tertarik pada betapa originalitas BTS dan bagaimana mereka mengatakan sesuatu tentang diri mereka sendiri, daripada hanya berbicara tentang uang, seks, dan narkoba [seperti artis Amerika] , ”Jade Kim, seorang profesor di Universitas Internasional A&M Texas yang meneliti budaya dan media pop Korea, memberi tahu saya. “BTS menghilangkan batas antara menjadi idola pop dan seseorang, dan itu perbedaan besar bagi penggemar.”
Harga unduhan atau streaming musik di Korea sangat murah, menurut Cho. “Menjual lagu yang sama persis atau album yang sama persis, tindakan Korea bisa mendapatkan keuntungan lebih dari delapan kali lebih banyak di luar Korea daripada di dalam,” katanya. Ini telah mendorong semua jenis artis Korea, dari idola ke penyanyi indie, untuk pergi ke luar negeri dan menargetkan audiens internasional. “Tidak ada cukup orang Korea di planet ini, yang tinggal di dalam atau di luar Korea, untuk membuat K-pop menjadi global,” kata Cho di BTS dan popularitas genre meningkat. “Sederhananya, penggemar internasional adalah alasan K-pop menjadi internasional.”
Sementara sponsor produk adalah hal biasa di industri hiburan Korea. BTS telah menembus pasar Amerika Serikat oleh kekuatan fandomnya, yang telah menggalang toko seperti Hot Topic, Target, dan Walmart untuk membawa barang dagangan dan album band. Itulah sebabnya Anda dapat menemukan hampir semua jenis produk bermerek BTS yang dapat dibayangkan di internet. Ada kopi buatan BTS, krim tangan, boneka Mattel, dan patung-patung Funko Pop. Anda juga dapat membeli kontak berwarna yang terinspirasi BTS, streetwear, sepatu Reebok, dan cek bank.
Memang, ini hanya daftar pendek kolaborasi merek BTS dan barang dagangan resmi. Ada ribuan produk tidak resmi lainnya di pasaran, dan Bangtan Boys juga merupakan duta besar untuk Fila, kota Seoul (selama tiga tahun berturut-turut), Hyundai Palisade, dan kejuaraan balap jalanan listrik yang diselenggarakan oleh Formula E.
Singkatnya, BTS ada di mana-mana, di Korea dan luar negeri. Keahlian branding mereka tidak dapat disangkal, dan bahkan produk yang dipromosikan secara tidak sengaja melalui “sentuhan emas” anggota BTS dapat dengan cepat terjual habis, baik itu sweter, pelembut kain, atau sebotol anggur. Berhati-hati seperti anggota untuk tidak menjatuhkan nama suatu merek, hanya masalah waktu sebelum penggemar dan akun produk BTS mengidentifikasi apa pun yang mereka kenakan atau singgung.
“Fandom sangat fokus untuk membeli merch resmi dari konser, BigHit, atau toko BTS Line karena langsung mendukung BTS,” kata Liv, penggemar BTS berusia 24 tahun dari Inggris yang tidak ingin mengungkapkan nama belakangnya. untuk alasan privasi. Liv telah berhenti membeli merch BTS untuk dirinya sendiri, tetapi dia terkadang membagikan barang-barang di Twitter agar penggemar lain memiliki kesempatan memiliki beberapa barang BTS.
Uang adalah aspek yang tidak dapat dipisahkan dari budaya fandom musik apa pun, bukan hanya BTS: Penggemar ingin mendukung artis favorit mereka, dan pengabdian itu biasanya diungkapkan melalui pembelian tiket konser, album, dan koleksi barang dagangan semua hal yang membantu artis berhasil. Tetap saja, tidak semua orang mampu melakukan itu atau tinggal di tempat merch mudah diakses, Liv memberi tahu saya, itulah sebabnya dia dan teman-teman tentara begitu bersemangat menerima hadiah media sosial. Budaya penggemar K-pop terutama konsumeris karena, seperti yang ditulis Caitlin Kelley untuk MTV.
Oleh karena itu, penggemar dapat merasa seperti mereka memiliki tanggung jawab untuk mendukung idola favorit mereka dengan membeli barang-barang bermerek setiap kali kolaborasi atau album baru dirilis. Hubungan itu seperti orang tua yang memberikan cinta tanpa syarat dan dukungan kepada anak mereka. David Kim, seorang YouTuber yang menganalisis budaya Korea dan K-pop, mengatakan kepada Washington Post.
Ada kerugian untuk fokus pada konsumerisme ini: Beberapa penggemar menghabiskan ribuan dolar untuk membeli barang dagangan atau bepergian untuk menghadiri konser dan bertemu-dan-sapa. Adalah normal untuk membelanjakan ekstra pada beberapa versi koleksi. “Merch-shaming” juga ada di beberapa sudut fandom K-pop gagasan bahwa memiliki koleksi merch atau menghadiri banyak pertunjukan adalah penanda “penggemar yang baik.” Budaya penggemar itu rumit, dan tidak semua orang membeli ideologi konsumeris (dan klasik) yang memiliki merch menjadikan seseorang penggemar yang lebih berdedikasi. Sebagian besar penggemar membeli barang dagangan dan tiket konser hanya karena mereka mencintai artis.
Di dalam lingkaran penggemar online, anggota ARMY seperti Liv telah menemukan cara untuk membuat komunitas BTS lebih inklusif, terutama bagi penggemar yang lebih muda dan mereka yang tinggal di tempat-tempat di mana sangat mahal untuk mengirimkan barang. US BTS ARMY, sebuah organisasi nirlaba dan situs berita penggemar untuk BTS, kadang-kadang menjadi tuan rumah hadiah merchandise seluruh dunia untuk penggemar global, dan Album untuk Setiap ARMY adalah proyek amal untuk para penggemar yang tidak dapat membeli album BTS mereka sendiri.
“Ada banyak penggemar ARMY, termasuk mereka yang masih remaja atau bersekolah, yang tidak memiliki penghasilan tambahan untuk barang dagangan,” kata Jackie, kepala keuangan di US BTS ARMY, kepada saya. (Jackie, yang secara sukarela bekerja di situs tersebut, hanya diminta untuk diidentifikasi dengan nama depannya.)
Permintaan akan barang bermerek sangat besar, tetapi sebagian besar penggemar setia tahu bahwa penjualan album fisik memiliki bobot dalam peringkat musik resmi. ARMY telah secara cerdik menentukan sasaran secara online untuk kembalinya mereka pada akhir Februari, menurut Jackie. “Ketika album baru keluar, kami sebagai basis penggemar mencoba dan mendorong pembelian album di negara tempat Anda tinggal sehingga itu diperhitungkan dalam grafik di negara itu,” katanya. “Karena kami adalah dari AS, sebagian besar tujuan kami diarahkan ke AS.”
Itulah sebabnya perusahaan hiburan Korea berupaya keras untuk mengembangkan album yang lebih ramping dan dibuat dengan indah; mereka dipasarkan sebagai barang koleksi, bukan hanya produk musik. (BTS dinominasikan untuk Grammy 2019 dalam kategori Paket Rekaman Terbaik.) “Daripada membeli CD dengan buklet, Anda sering membeli buku foto mewah [yang datang] dengan poster, kartu pos, stiker, atau tiket dengan CD dimasukkan sebagai bonus.
Pembelian beberapa item tambahan ini, seperti tiket konser atau T-shirt, ketika dipasangkan dengan album atau single dianggap “bundling,” sesuatu yang dilakukan banyak artis top AS untuk meningkatkan penjualan album.
Untuk ARMY dan penggemar K-pop lainnya, itu tidak benar-benar membuat perbedaan apa yang ada pada album atau seperti apa; mereka sudah berencana untuk membelinya dari awal. Tingkat pengabdian yang tulus kepada seorang seniman dan bahkan mobilisasi massa atas nama artis tersebut adalah yang membantu mendorong BTS ke pusat perhatian internasional.
Dengan kata lain, penggemar BTS mengambil sendiri untuk secara aktif mempromosikan karya band itu. Mereka sudah mengetahui jumlah aliran iTunes dan Spotify, tampilan YouTube, dan lagu Shazam meminta BTS untuk mencapai tempat No. 1 begitu Peta Jiwa: 7 dirilis. Jika tercapai, sasaran ini sekali lagi akan membuktikan kemampuan BTS untuk menduduki puncak tangga lagu Billboard. Energi ini adalah sesuatu yang bahkan sulit ditangkap oleh bintang-bintang terkenal seperti Justin Bieber: menjiwai banyak penggemar untuk streaming atau membeli musik yang akan menguntungkan artis.
Dalam briefing perusahaan pada awal Februari, BigHit mengumumkan rencananya untuk berinvestasi dalam pengalaman konser BTS yang lebih mendalam, memperkenalkan “desa wisata” di kota-kota tertentu dengan atraksi seperti hotel bertema BTS, toko pop-up eksklusif, dan pameran bertema lainnya . Label ini menempatkan fokusnya pada apa yang diinginkan penggemar, bagian penting dari formula keberhasilannya, menurut para eksekutif. Lintasan BTS dalam tiga tahun terakhir tidak dapat dihentikan; mereka telah memecahkan rekor, menjual stadion, memperkuat kehadiran internasional mereka, dan menandatangani kontrak tujuh tahun lagi, yang berarti mereka kemungkinan akan terus tampil di usia 30-an.
“Selama tubuh kita bertahan, kita akan melakukan hal yang sama dalam 10 tahun,” Suga, salah satu dari tiga rapper grup, mengatakan kepada Hollywood Reporter dalam cerita sampul tahun lalu
Dan, mungkin, selama tubuh BTS bertahan, itu bukan pertanyaan apakah basis penggemar mereka akan terus mendukung mereka, secara finansial dan artistik, secara individu atau sebagai kelompok. Apa pun yang mereka lakukan dan ke mana pun mereka pergi, ARMY akan berada di belakang mereka.